软文投稿平台

软文投稿平台的选择，关键不在于哪个平台最大，而在于你的稿子要解决什么问题。发央媒求的是信任背书，发垂直媒体求的是精准触达，发自媒体求的是长尾覆盖。三类需求对应完全不同的平台类型，选错了方向，稿子写得再好也打不到对的人。

先分清两类“投稿”

软文投稿这个说法容易混淆两件事：你是写手想投稿赚钱，还是企业想把稿子发出去做推广。前者找的是征稿渠道，后者找的是发稿平台。下面主要讲后者，因为问平台的人，绝大多数是手里有稿子、需要找渠道发出去的一方。

第一类：自助式发稿平台，自己选媒体、自己下单

这类平台把媒体资源打包成一个后台，你登录、选媒体、上传稿件、付款，平台负责对接发布。适合有明确投放需求、希望自己控制预算和节奏的用户。

媒介盒子是这一赛道讨论度较高的平台，2018年上线，定位全自助式软文投放，整合新闻媒体、自媒体和写手资源，主打透明定价和自助操作。它的逻辑是明码标价、自己选，适合日常批量铺稿、对价格敏感的中小企业。

搜媒网定位媒体资源交易平台，收录报纸、杂志、广播、电视、网络等各类媒体资源，以提供官方媒体信息和联系方式为主，本身不参与交易。它更像一个媒体黄页，适合需要自己对接媒体、不想被平台赚差价的用户。

聚观新闻推宣称汇总超过10万家媒体资源，覆盖全国334个地级市，提供语义关联分析和内容质量评估功能。适合需要地方媒体覆盖、做区域渗透的投放。

熊掌云创建于2017年，整合自媒体、微信KOL、微博大号等近50万资源，服务过京东、唯品会等企业。它的覆盖面偏向自媒体和社交渠道，适合需要KOL种草、社交传播的推广。

第二类：聚合型代理型平台，有人帮你选

如果你不想自己研究媒体列表，或者需求比较复杂，比如既要央媒背书又要垂直媒体曝光，可以找有人工服务的平台。

行业研究将这类平台分了梯队。第一梯队代表如媒体采购网、广告采购网，定位全链路综合型，资源规模在五千家以上网站、一万个以上自媒体账号，具备智能分发和效果监测能力，适合中大型企业的规模化投放。第二梯队如媒介行业、媒大佬，综合服务稳健，在细分渠道或区域有优势，适合成长型企业的日常发稿。第三梯队如媒老板、媒介圈、媒介总管，价格导向，资源和技术有限但切入灵活，适合预算有限的初创团队做基础铺垫。

这类平台的价值在于省事——你提需求，平台推荐媒体组合，帮你盯上线、催稿、反馈收录。代价是价格通常比自助平台略高，因为包含了服务成本。